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中国年轻消费者的三大特点

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中国15至24岁之间的年轻人约有2亿,约占总人口的15%,大体而言都生活得比较富足。

与前几代不同,这些年轻人大都生活在设施便利的现代化公寓内,从没体验过饥饿或极端困苦。他们是一个迥然不同的群体。比如︰

1.与其他中产阶级消费者相比,他们对品牌的忠诚度更高。他们也非常喜欢尝试新产品。

2.他们更加情感化,不太注意节俭。如果你瞄准的是“趋优消费”人群,则他们就是目标。

3.对于自己未来的经济状态,他们信心满满。这个群体超级自信,因此更乐意消费。

从根本上说,整个世界都在期盼这一人口群体︰情绪化、自信、舍得大把花钱的中国消费者,他们与发达经济体的消费者最为相似。

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最后还有几乎毋庸置疑的一点:年轻消费者的“触网率”更高。他们绝大部分都是网民,90%拥有手机。如果你想征服中国的年轻消费者,就必须制定出智能手机和互联网营销策略。

感谢您的阅读—陶迅(Jeff)

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我的写作内容主要涵盖: “E时代下中国消费者对全球市场所带来的影响”

Photo by Sorbis / Shutterstock

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