一张图揭示中国1.9亿老年人为何不愿消费

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很多文章都谈到了中国的老龄化,认为老年人将是一个庞大的消费群体。这一点千真万确。

  • 根据国家统计局的数据,2013年中国共有1.9亿人超过60岁,占总人口的13%左右。
  • 中国的老年人数占比预计到2030年将会增至24%,达到大多数发达国家的水平,老年人总数将增至3.45亿
  • 中国将很快成为金砖国家中老年人口最多的国家,老年人数将攀升至全球第一。

现在的问题是这个庞大的人口群体不愿消费,究其原因,由下图可见。

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试比较一下中国(右图)和美国(左图)的情况。中国人的收入几乎与年龄成反比,45岁以上的收入出现了急剧下降。若与其他任何一个G20国家相比,我们也会发现类似的情况。中国老年消费者并不富有。

此处存在以下几个原因︰

  • 现在大多数年龄超过55-60岁的中国人都是在文化大革命(1966年-1976年)期间从事工作,他们收获了丰富的人生故事,但个人财富和就业技能却少得可怜。
  • 之后许多人进入了国有企业,但许多企业都已倒闭,况且国有企业也没有为他们提供创造巨大财富的机会。

更重要的是,这些经历让中国老年人养成了时刻节俭的习惯,这类似于曾经历过大萧条的美国人。他们不仅收入少,而且十分节俭。

所以如果你的营销对象是中国老年人,不要被庞大的人口统计数字蒙蔽了双眼。这个人口群体并不富裕,一般不会随便花钱。计划在中国销售数百万的营养饮料和高级住宅,这从总体来看只是一种一厢情愿。

虽然如此,这只是一种反常的历史现象,将会随着时间的推移而消失,届时中国老年人的收入增长应会超过其他群体。

感谢您的阅读—陶迅(Jeff)

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我的写作内容主要涵盖: “E时代下中国消费者对全球市场所带来的影响”

Photo at top by Faustus909, Creative Commons license with link here.

 

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